Kreativität steigert den Wert einer Marke durch Dramatisierung und Inszenierung. Es ist die kostengünstigste Art, ein Produkt in der Wahrnehmung zu verändern, ohne Grundsätzliches verändern zu müssen. Innovative Lösungen, gepaart mit ikonografischer Visualisierung, sichert durch alle medialen Kanäle den Erfolg. Die Präferenzen der Medien können wechseln, starke kommunikative Inhalte, können bleiben. Unikate Ideen sind die Treiber im Markt. Sie ersetzen oft fehlendes Kapital, aber Kapital alleine, kann sie nicht ersetzen.

Edi Andrist doziert Kreativität an der Kreativschule ADC/BSW und an der Hochschule für Design & Kunst Luzern. Er unterrichtete an der Schule für Gestaltung Basel und am Deutschen Seminar Zürich. (mehr)